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年末家居建材企业需跟进节日的步伐!

来自:西安装修网日期:2011-11-20 10:33:45
年终岁尾,家居商场促销此起彼伏,不少家居建材商家都在为圣诞、元旦的促销精心筹划。细心的消费者感觉到,家居卖场的促销似乎比去年同期在增加。业内人士表示,今年家居商场的促销频率确实比去年同期增多,与百货超市密集营销相差无几。

  年终岁尾,家居商场促销此起彼伏,不少家居建材商家都在为圣诞、元旦的促销精心筹划。细心的消费者感觉到,家居卖场的促销似乎比去年同期在增加。业内人士表示,今年家居商场的促销频率确实比去年同期增多,与百货超市密集营销相差无几。

  促销规模比去年同期有增无减

  按惯例,家居建材大规模促销一般都集中在春、秋装修旺季,但现在实际情况与以前有所不同,家居建材商家淡季也同样重视营销。据幸福家居世界相关负责人介绍,从上周末已拉开圣诞节促销,圣诞节之后紧跟就是元旦促销,两大促销期长达20余天,逆转了淡季不营销的惯例。

  月星家居在元旦前也将推出大型的促销活动。纵观全年节庆营销不断,聘请吴晓莉为月星家居的形象代言人的一系列营销宣传,大连月星家居作为家居行业的高端品牌,在今年异业联盟迈出重要一步,与奔驰、宝马4S店、友谊商城等高端行业进行共赢合作,借此推出系列让利促销。

  造势营销是行业整合的必然

  对于家居建材商家增加节庆营销频率,甚至淡季也不忘营销的现状,大商家家广场相关负责人表示,这是激烈竞争使然。在这样的情况之下,传统的五一、十一显然还不够,各种小长假谁也不肯错过,不仅如此,还不失时机地造节,以给消费者让利吸引其关注。

  对家居市场不能盲目乐观

  西安装修第一网专家表示,家居行业适度放量营销是需要的,但过度的不合实际的营销会加速家居企业退出竞争舞台,从业者不能盲目乐观,一步一个脚印专心做好一件事的踏实经营精神是根本,也是家居业制胜的法宝。大连因临海地理位置的优越,确实吸引了一些高端消费群体来大连置房,但又受大连地域面积狭小的影响,这个高端消费群体是有限的,在不断有家居商场进驻的当下,供求的不对等已经显现出来,这种行业整合之下的淘汰迟早要出现,只是时间的问题。在格局变化中看重营销很重要,但加强企业的核心竞争力更显迫切。

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