由于受炎热天气、楼市新政等多种因素的影响，近年来一直火爆的家居建材市场，今年夏天却格外冷清，而且寒意阵阵。近日，记者在西安各大家装建材卖场采访时看到，不少大型建材家居市场，偌大的停车场，零零散散地停着几辆车，商场里的顾客更是寥寥无几。而在以前，那里每天都是车满为患人满为患。许多商家纷纷反映，最近一个时期，市场特别“冷”，生意特别难做。尤其是地板、瓷砖等，销售最为冷清。

    记者在采访时发现，各个卖场不但人气不旺，就连商家不断打折优惠促销，也难以吸引消费者。在北三环大明宫，一家地砖专卖店的经理疑惑地对记者说，今年比去年经济明显好转，按照常理，买家居装房子的人数应该增多，但实际情况并不是如此。一家陶瓷店的经理认为，市场冷清，与今年国家出台的楼市调控政策有关，与去年同期相比，今年的生意至少淡了四成以上。

    促销活动成了淡季的“强心针”

    据了解，以往商家只是在节假日才会打折促销做活动。然而，今年下半年，虽然不少商家同样推出让利促销活动。为了带动人气，应对淡季带来的影响，从7月至今，西安各个家居卖场的活动不断，7月31日北大明宫推出了地板节冰点优惠风暴，木地板、木门、移门等部分价格直降30%。而8月份，红星美凯龙为了庆祝盛世太白店重装升级，将联合20余家主力品牌，联手打造促销大战，欲引爆整个暑假家居市场。据了解，参与活动品牌商户涉及地板、卫浴、瓷砖、橱柜、家具、家装多个品类，冰爽夜场、重拳出击，购建材家具返现金大型活动。8月9日，居然之家也借周年庆典，推出“梦想·家居”促销活动，除了“家居梦想签售护照”优惠以外，居然之家还邀请驻场品牌总经理，现场签售，掀起折上折活动。

    然而，对于商家的此起彼伏的促销活动，市场好像并不如商家想象那样。一位业内资深营销专家认为，如今家具产业所面临的是产业下滑的困境，改变思路，寻求新的营销模式，淡季做促销活动，只是商家推动市场的强心针，这种刺激效应并不能维持多久。

    在采访中，有不少商家表示，过去“搞建材就像捡元宝”的粗放而疯狂的经营态势，将不可能重现。面对广阔的市场，家居建材企业当在充满信心的前提下继续谨慎地走品牌之路、合理化经营之路。

    商家悄然备战金九银十

    尽管今年全国家居行业普遍处于低迷期，然而各地家居卖场频繁开店的动作并没有停歇，这看来似乎是不可思议的事情，但是我们却分明看到，厂商和经销商感到“压力很大”的同时，行业内更多的是在心里默默期许着未来。而今，虽然卖场之间大浪淘沙的前奏，增添了整个行业版图的不稳定性，可是平淡之中势必暗藏转机。有业内人士表示，不少家居卖场都在酝酿这一个新家居模式，憧憬一个大方向的未来。

    记者也从各家卖场获悉，当前西安的家居产业霸主们并没有过多担心当下市场的冷清，而是悄悄地备战金九银十。从7月开始，明珠国际就为了原点新城家居博览中心如期开门营业，紧锣密鼓地筹备着。而前不久，大明宫建材家居城北郊店，为了确保城北郊店四层在国庆节盛大开业，按期完成四层入驻，实现家居城焕然一新的总体目标，召开了“大干80天，全面确保硬件提升和四层盛大开业动员会”。同时，位于太华路的东方美居国际建材广场，也在招兵买马，扩充实力，为金秋10月的开业做着积极准备。

    一位姓韩的橱柜经销商说，随着天气转凉，西安建材厂商都期待着“金九银十”的到来。不少卖场经理也表示，当下他们正在提前做准备工作，期待下一个黄金季节的到来。